Depuis le lancement de Snapchat en 2011, les marques ont expérimenté de nouvelles façons d'atteindre les audiences Gen-Z et millénaires de la plateforme.

Cependant, le marketing sur Snapchat n'a pas toujours été facile.

Entre 2015 et 2017, des marques comme la NASA, Warby Parker et Sour Patch Kids ont commencé leurs stratégies Snapchat en créant des comptes individuels. Sur la base du fait qu'aucun de ces comptes ne publie toujours, il semble qu'ils aient rapidement constaté que la plate-forme de Snapchat ne leur faisait aucune faveur.

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Par exemple, étant donné que les comptes individuels de marque sont essentiellement les mêmes que les comptes personnels, il n'y a essentiellement aucune différence entre les entreprises et les personnes sur la plate-forme. Lorsque vous suivez une entreprise sur Snapchat, il est difficile de dire si vous suivez la société réelle ou tout simplement un autre compte se présentant comme tel.

Mis à part la confusion des comptes, la plate-forme de Snapchat rend également difficile pour les utilisateurs de rechercher, trouver ou découvrir de nouvelles marques. Par exemple, les utilisateurs doivent toujours rechercher le nom d'utilisateur exact d'une marque ou scanner un Snapcode pour trouver l'entreprise. Cela signifie que les marques qui se commercialisent sur les comptes Snapchat devraient faire de la promotion sur les réseaux sociaux ou dans d'autres domaines en dehors de la plateforme Snapchat pour faire savoir aux internautes qu'ils publient activement sur ce site.

Bien que de nombreuses marques aient expérimenté Snapchat Stories sur leurs comptes, elles ne pouvaient toujours pas créer de lien vers leurs propres sites Web ou produits. Cela pourrait également avoir causé des frictions, car les marques auraient pu déterminer qu'elles ne voulaient pas créer de contenu qui n'entraînerait pas de trafic Web ni de retour sur investissement immédiat.

En raison de ces points de friction, de nombreuses marques ont pivoté vers d'autres plateformes, comme Instagram Stories. De nombreux spécialistes du marketing ont également déclaré que le contenu Instagram reçoit beaucoup plus d'engagement que le contenu Snapchat.

Aujourd'hui, si vous recherchez des noms de marque sur Snapchat, vous pourriez trouver d'anciens comptes inactifs. Lorsque vous ajoutez un de ces comptes en tant qu'ami, vous verrez très probablement qu'ils n'y publient plus rien. Beaucoup d'entre eux n'ont même plus d'image emoji ou de profil associée à leurs comptes.

Voici un exemple. Il y a quelques années, j'ai suivi Warby Parker via un Snapcode qu'ils partageaient sur les réseaux sociaux. Non seulement l'image de la marque a disparu, mais elle n'a pas non plus publié d'histoire ou de contenu de ce compte depuis un certain temps:

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Avec l'échec des comptes individuels de marque, les choses se sont améliorées pour les grandes marques avec le lancement en 2015 de Snapchat Discover.

Qu'est-ce que Snapchat Discover?

Si vous êtes moins familier avec Snapchat, Discover est une page de l'application qui montre du contenu de style Story d'éditeurs, de marques et d'influenceurs majeurs qui s'associent avec la société de technologie. Voici une capture d'écran de ce à quoi ressemble Discover aujourd'hui. Vous pouvez en savoir plus sur cette fonctionnalité ici.

Snapchat Discover Feed en 2019 "width =" 200 "style =" width: 200px; bloc de visualisation; marge: 0px auto; "srcset =" https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-1.png?width=100&name=How%2013 % 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-1.png 100w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-1.png? width = 200 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-1.png 200w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat % 20Discover-1.png? Width = 300 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-1.png 300w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-1.png? Width = 400 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-1.png 400w, https://blog.hubspot.com/hs-fs /hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-1.png?width=500&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-1.png 500w, https: // blog. hubspot.com/hs-fs/hu bfs / How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-1.png? width = 600 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-1.png 600w "tailles =" (largeur max) : 200px) 100vw, 200px

Dans les premières années de Discover, le format était très différent de la capture d'écran ci-dessus. En fait, il n'y avait que quelques partenaires de publication Snapchat qui pouvaient avoir des histoires sur cette section de l'application. Ces partenaires étaient souvent des publications, des magazines de style de vie ou des agences de presse.

Voici une ancienne démo vidéo pour Snapchat Discover qui montre à quel point la section était simple et comment elle n'avait que 12 principaux partenaires de publication sur son écran d'accueil:

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=guGvV8LCx7o (/ intégré)

En 2018, Discover a radicalement changé son formatage pour devenir plus axé sur la marque. L'entreprise est également devenue moins pointilleuse sur ses partenariats. Bien qu'elle soit toujours partenaire de grandes marques et d'influenceurs majeurs, la société compterait plus de 52 partenaires d'édition.

Néanmoins, étant donné que Snapchat lance le dernier appel sur les personnes autorisées à publier dans Discover, cette section de l'application peut être inaccessible à vous ou à d'autres spécialistes du marketing pour le moment.

Étant donné que Snapchat n'autorise pas non plus les liens ou certains langages promotionnels dans les histoires des partenaires, tenter de devenir un partenaire de publication ne vous serait probablement pas avantageux si votre entreprise s'appuie sur le retour sur investissement et la conversion pour se développer.

Si vous n'êtes pas un partenaire Snapchat, mais que vous avez un budget publicitaire, l'atterrissage d'une histoire promue sur le flux Discover pourrait devenir légèrement plus accessible à l'avenir. Actuellement, Snapchat vous permet de faire de la publicité en publiant des histoires promues dans le flux Découvrir. Vous pouvez également diffuser des annonces InStream qui présentent de courtes vidéos dans des histoires plus longues créées par les éditeurs Discover.

Récemment, la société d'application a également annoncé qu'elle offrirait davantage d'opportunités de placement d'annonces InStream aux entreprises grâce à son nouvel outil publicitaire Snapchat Select.

Alternatives à Snapchat Discover

Bien que Snapchat Discover soit une excellente option pour les marques plus grandes ou plus anciennes qui souhaitent sensibiliser le public à un public nouveau ou plus jeune, vous pouvez toujours envisager d'autres plateformes si vous décidez qu'une stratégie de récit sur les médias sociaux vous convient.

Par exemple, de nombreuses petites, moyennes et encore plus grandes marques se tournent désormais vers Instagram ou Facebook Stories. Bien que vous puissiez créer des histoires avec de la musique, des vidéos et des effets spéciaux sur ces plateformes, vous pouvez également lier le contenu de votre histoire à votre site Web et ajouter des fonctionnalités interactives comme des sondages. Parce que Facebook et Instagram sont à la fois très populaires et gratuits, il semble que ces plates-formes soient le meilleur endroit pour commencer, vous recherchez une stratégie de Story évolutive et abordable.

Comment les responsables marketing des petites entreprises devraient utiliser Snapchat Découvrir

Avant de vous lancer sur Instagram ou Facebook, vous ne devez pas encore ignorer complètement Snapchat. En fait, Snapchat pourrait être l'un de vos outils les plus utiles lorsque vous réfléchissez à la façon dont vous allez gérer votre stratégie Story, même sur une autre plate-forme.

Vous pouvez facilement surfer sur Découvrir du contenu pour voir ce que font les grandes marques, quels types d'histoires pourraient être les plus évolutives pour vous sur une autre plate-forme, et pour avoir une idée de ce qui est attrayant pour un public plus jeune qui aime regarder des histoires sur les plateformes sociales.

Pour vous tenir au courant des stratégies Snapchat actuelles et vous inspirer pour votre propre contenu Story, voici un aperçu de 13 marques qui utilisent Snapchat Discover pour la promotion basée sur Story et les publicités payantes.

Exemples d'histoires de découverte de Snapchat publiées par des marques

Plus souvent qu'autrement, les partenaires de Snapchat Discover sont des sociétés d'édition ou des organisations de divertissement, car ces types de marques créent déjà du contenu qui commence par la plate-forme orientée narration visuelle de Snapchat. Ces entreprises sont déjà connues pour raconter de belles histoires et ont les ressources nécessaires pour adapter leur contenu en histoires adaptées aux mobiles.

Voici quelques exemples:

1. Wall Street Journal

Bien que le Wall Street Journal ne puisse pas lier Discover Stories à son site Web, la publication adapte toujours son contenu d'actualités quotidiennes à la plateforme Snapchat. Par exemple, WSJ publiera régulièrement des visuels et des extraits de certains de ses contenus longs ou d'enquête qui ont également été récemment publiés en ligne ou dans son journal.

Alors que certains éditeurs pourraient essayer de publier des histoires plus légères plus ciblées sur les jeunes sur la plate-forme Snapchat, WSJ reste très sur la marque en publiant du contenu lié à la finance, à la culture et à ses propres enquêtes. En publiant des éditions quotidiennes – ou des histoires qui contiennent plusieurs histoires plus petites – WSJ adopte un format de magazine ou de journal traditionnel, même sur la plateforme Discover.

En plus de décomposer un rapport d'actualités plus important en pages d'histoire courtes, appelées snaps, WSJ utilise la fonctionnalité de balayage vers le haut de Snapchat pour permettre aux téléspectateurs de glisser leur doigt vers le haut pour accéder à une histoire plus longue qui est placée dans le CMS de Snapchat plutôt que sur le site Web de WSJ. Bien que WSJ propose quelques histoires dans chaque édition quotidienne qui nécessitent un balayage vers le haut pour plus de contenu, elles publient généralement une à deux nouvelles qui sont juste présentées en un instant.

Voici un exemple d'une édition WSJ avec plusieurs histoires liées aux faits saillants de l'actualité.

Wall Street Journal Story sur Snapchat Découvrez "width =" 600 "style =" width: 600px; bloc de visualisation; margin: 0px auto; "srcset =" https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-13.png?width=300&name=How%2013 % 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-13.png 300w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-13.png? width = 600 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-13.png 600w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat % 20Discover-13.png? Width = 900 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-13.png 900w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-13.png? Width = 1200 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-13.png 1200w, https://blog.hubspot.com/hs-fs /hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-13.png?width=1500&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-13.png 1500w, https: // blog. hubspo t.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-13.png?width=1800&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-13.png 1800w "tailles =" (largeur max: 600px) 100vw, 600px

Bien que WSJ soit allé à contre-courant en publiant des histoires sur des sujets plus secs, ils ont toujours intrigué le public sur la plate-forme et ont une bonne réputation avec Snapchat Discover depuis de nombreuses années. C'est un excellent exemple de la façon dont une entreprise est restée fidèle à sa marque, même sur une nouvelle plate-forme, et a été récompensée pour cela en obtenant de nouveaux publics et en renforçant la notoriété de la marque.

Si vous êtes un marketeur pour une publication ou même une marque qui a simplement un blog. Vous pouvez explorer l'idée d'adapter les articles de blog, les articles, les livres blancs ou les rapports de recherche de votre entreprise au format Instagram ou Facebook Stories. Après avoir adapté ce contenu, vous pouvez également le lier à votre site Web via la fonctionnalité de balayage vers le haut de Facebook ou Instagram, ou fournir un appel à l'action à la fin de votre histoire qui indique aux prospects de visiter votre site.

L'adaptation de votre contenu ou de vos conseils d'experts dans Stories vous permettra de démontrer l'expertise de votre marque dans son secteur. Ensuite, lorsque les gens recherchent un produit dans votre domaine, ils peuvent regarder vos histoires ou se souvenir de votre entreprise lorsqu'ils recherchent des produits et des marques en ligne.

2. Harvard Business Review

Lorsque vous entendez le mot «Harvard», vous pourriez penser à des génies, des scientifiques et des docteurs qui écrivent et parlent de manière si complexe que vous ne les comprendrez pas. Cependant, lorsque Harvard Business Review a commencé à publier sur Discover, la publication a commencé à briser ce moule en racontant des histoires faciles à comprendre sur des sujets complexes comme la technologie, la recherche d'emploi, les universitaires, les finances et même le réchauffement climatique.

Comme WSJ, Harvard Business Review adapte également son contenu Web à la plateforme Discover. Cependant, Harvard Business Review publie un mélange de contenu plus difficile et de contenu orienté sur les conseils, plutôt que de simples informations d'enquête.

Alors que WSJ s'en tient à la publication de clichés ou d'histoires longues, les éditions HBR incluent généralement un mélange d'histoires basées sur des clichés, quelques histoires glissantes et même des éléments interactifs tels que le contenu d'un sondage ou d'un quiz. Ils ont également expérimenté la vidéo et l'animation pour rendre les histoires plus accrocheuses.

Voici un exemple d'une histoire HBR qui a été adaptée à partir d'un long morceau de leadership éclairé sur hbr.org:

Histoire de Harvard Business Review sur Snapchat Découvrez "width =" 600 "style =" width: 600px; bloc de visualisation; margin: 0px auto; "srcset =" https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-9.png?width=300&name=How%2013 % 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-9.png 300w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-9.png? width = 600 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-9.png 600w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat % 20Discover-9.png? Width = 900 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-9.png 900w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-9.png? Width = 1200 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-9.png 1200w, https://blog.hubspot.com/hs-fs /hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-9.png?width=1500&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-9.png 1500w, https: // blog. hubspot.com/hs-f s / hubfs / How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-9.png? width = 1800 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-9.png 1800w "tailles =" (max -largeur: 600px) 100vw, 600px

Parce que Harvard est considéré comme si crédible, les jeunes pourraient être trop intimidés pour lire son contenu en ligne ou dans ses magazines. Cependant, une chaîne Discover comme celle-ci leur permet d'argumenter cette idée fausse lorsqu'ils adaptent et présentent leur contenu à un public plus jeune qui pourrait trouver divers conseils HBR précieux, pertinents et compréhensibles.

Bien que les jeunes générations ne connaissent peut-être pas HBR, elles peuvent voir ses histoires sur Snapchat et comprendre la mission de HBR et la façon dont une publication commerciale peut toujours être utile pour elles.

Harvard Business Review reconnaît également les avantages des histoires Instagram. Sur cette plate-forme, ils publient des histoires similaires ou identiques mais incluent des balayages vers les articles Web réels auxquels chaque élément de contenu se rapporte. Cela montre que ce que les marques font sur Snapchat peut également être mis à l'échelle et adapté pour s'adapter au paramètre et à l'audience d'Instagram Story.

Vous pouvez utiliser les histoires de la même manière pour donner aux membres de votre industrie des conseils et des conseils compréhensibles et précieux. Comme nous l'avons vu avec HBR et WSJ, les histoires peuvent également être un excellent outil à utiliser si vous souhaitez toucher un public plus jeune. Avec Facebook et Instagram Stories, vous pouvez également ajouter des éléments interactifs, comme le fait HBR dans ses Snapchat Stories. Ces éléments engageront les utilisateurs et les inciteront potentiellement à approfondir le sujet abordé.

3. National Geographic

National Geographic publie un contenu assez similaire à ce que vous verriez dans ses magazines ou sur sa chaîne de télévision. Cependant, la marque apporte de légers ajustements visuels et ajoute souvent de l'interactivité à Stories pour rendre son contenu attrayant sur la plateforme Snapchat.

Une stratégie courante utilisée par National Geographic est de raconter aux téléspectateurs des histoires remplies de faits amusants rapides sur les animaux. Par exemple, l'histoire ci-dessous explique l'histoire du poisson rouge:

National Geographic Snapchat Découvrez l'histoire "width =" 600 "style =" width: 600px; bloc de visualisation; marge: 0px auto; "srcset =" https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-8.png?width=300&name=How%2013 % 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-8.png 300w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-8.png? width = 600 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-8.png 600w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat % 20Discover-8.png? Width = 900 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-8.png 900w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-8.png? Width = 1200 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-8.png 1200w, https://blog.hubspot.com/hs-fs /hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-8.png?width=1500&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-8.png 1500w, https: // blog. hubspot.com/hs-f s / hubfs / How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-8.png? width = 1800 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-8.png 1800w "tailles =" (max -largeur: 600px) 100vw, 600px

Parce que les plates-formes comme Snapchat sont si rapides, les histoires qui se lisent davantage comme des faits amusants ou des nouvelles – comme l'exemple du poisson rouge ci-dessus – pourraient éviter le décrochage et être plus attrayantes pour les utilisateurs qui veulent se divertir ou être informés rapidement.

Avec cette chaîne, National Geographic donne aux utilisateurs de Snapchat un aperçu de sa marque. Ceux qui sont intéressés par les histoires, les informations ou les belles images de National Geographic pourraient commencer à suivre les autres canaux sociaux de la marque, regarder ses émissions de télévision ou même s'abonner à ses publications.

Bien que les sciences marines puissent être intéressantes dans un long documentaire du National Geographic, la publication de ce type de contenu détaillé sur Discover pourrait devenir trop compliquée pour la plate-forme d'histoire, la marque a décidé de simplifier son contenu, de se concentrer sur un poisson rouge bien reconnu et d'éduquer les téléspectateurs sur des faits amusants uniques qu'ils n'auraient peut-être pas connus.

Si votre marque travaille dans une industrie complexe ou large, cela pourrait intimider les gens sur les réseaux sociaux. Pensez à publier des histoires qui simplifient certains sujets. Pour ce faire, incorporez l'histoire, les définitions de mots et d'autres faits amusants liés à votre produit ou service pour rendre le contenu plus éducatif que promotionnel.

4. Mashable

Comme les publications énumérées ci-dessus, Mashable adapte également son contenu en ligne à Snapchat. Dans l'exemple ci-dessous, Mashable présente la nouvelle alternative de Google Pixel aux AirPods.

Mashable Snapchat Découvrez l'histoire "width =" 600 "style =" width: 600px; bloc de visualisation; margin: 0px auto; "srcset =" https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-7.png?width=300&name=How%2013 % 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-7.png 300w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-7.png? width = 600 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-7.png 600w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat % 20Discover-7.png? Width = 900 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-7.png 900w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-7.png? Width = 1200 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-7.png 1200w, https://blog.hubspot.com/hs-fs /hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-7.png?width=1500&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-7.png 1500w, https: // blog. hubspot.com/hs-f s / hubfs / How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-7.png? width = 1800 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-7.png 1800w "tailles =" (max -largeur: 600px) 100vw, 600px

Mashable, une publication technologique, reconnaît bien que les jeunes utilisateurs avertis peuvent être répandus sur Snapchat Discover. La publication comprend également que ces utilisateurs aiment être impliqués de différentes manières, comme des questionnaires interactifs, des sondages ou même un instantané semblable à un labyrinthe vu à la fin de l'exemple ci-dessus.

Comme Mashable et certains des autres exemples de Story ci-dessus, vous souhaiterez peut-être également profiter des options interactives de la plateforme Story de votre choix. Dans l'exemple ci-dessus, Mashable inclut un sondage lié au sujet dont il discute, puis encourage les utilisateurs à faire une capture d'écran et à dessiner sur le labyrinthe sur le thème d'AirPod lors du dernier snap. De cette façon, ceux qui ne sont pas aussi intéressés par les écouteurs peuvent peser avec un sondage ou essayer de résoudre un puzzle de labyrinthe amusant. Cela rend l'histoire intéressante pour plusieurs personnes qui ne sont pas seulement des amateurs de technologie.

Si vous travaillez dans un domaine qui voit beaucoup de nouvelles, de dévoilements ou de lancements de produits, il pourrait être avantageux de créer des histoires qui discutent des tenants et aboutissants de votre industrie et comment certains produits pourraient être meilleurs que d'autres. Ce type de contenu peut donner à votre marque l'apparence d'un expert crédible dans votre domaine et amener les téléspectateurs à croire que vous vendez également des produits de qualité.

De plus, l'ajout d'interactivité comme Mashable rendra vos histoires plus engageantes, mémorables et amusantes pour une variété de publics, même si elles ne sont pas exactement dans votre domaine.

5. Le réseau alimentaire

La stratégie Snapchat Discover du Food Network est très similaire à sa stratégie Instagram Story. Dans les deux formats Story, Food Network donne des recettes, des conseils liés à la nourriture ou discute des tendances liées à la nourriture, telles que les régimes des célébrités.

Le Food Network fait un excellent travail en tirant parti des aspects visuels de sa marque en présentant des recettes et d'autres contenus liés à la cuisine. La marque utilise également Snapchat pour plus d'histoires étranges qui incluent des faits amusants ou des hacks de la vie légers dont quelqu'un peut se souvenir après avoir rapidement consulté le contenu Discover.

Dans l'exemple ci-dessous, le Food Network commence son histoire en expliquant aux téléspectateurs comment râper et préparer du fromage. L'histoire se termine par un cliché partageable qui dit "Vous êtes Grate". Cela permet aux téléspectateurs qui aiment le jeu de mots ringard d'envoyer ce cliché de l'histoire à un ami qu'ils trouvent génial.

Food Network Snapchat Découvrez l'histoire "width =" 600 "style =" width: 600px; bloc de visualisation; margin: 0px auto; "srcset =" https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-4.png?width=300&name=How%2013 % 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-4.png 300w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-4.png? width = 600 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-4.png 600w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat % 20Discover-4.png? Width = 900 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-4.png 900w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-4.png? Width = 1200 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-4.png 1200w, https://blog.hubspot.com/hs-fs /hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-4.png?width=1500&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-4.png 1500w, https: // blog. hubspot.com/hs-f s / hubfs / How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-4.png? width = 1800 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-4.png 1800w "tailles =" (max -largeur: 600px) 100vw, 600px

Bien que les histoires ne soient pas liées au site Web ou au contenu télévisé du Food Network, ce type de contenu est toujours intéressant ou divertissant à regarder, donne des conseils compacts utiles aux téléspectateurs et se termine sur une note élevée avec une image interactive amusante. Cette stratégie globale permet aux utilisateurs qui n'étaient pas au courant du Food Network de trouver la chaîne, d'avoir un aperçu de ce qu'ils pourraient voir sur sa chaîne de télévision réelle, puis de partager un morceau de l'histoire qu'ils ont vu avec quelqu'un d'autre.

6. UCLA Gymnastics

Alors qu'une grande majorité des chaînes Snapchat Discover sont gérées par des publications ou des créateurs de contenu, une grande exception est la chaîne UCLA Gymnastics. Les histoires de gymnastique de l'UCLA donnent souvent un aperçu des coulisses des équipes, des entraînements ou des tournois de gymnastique.

Équipe de gymnastique UCLA Snapchat Découvrez l'histoire "width =" 384 "style =" width: 384px; bloc de visualisation; margin: 0px auto; "srcset =" https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-11.png?width=192&name=How%2013 % 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-11.png 192w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-11.png? width = 384 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-11.png 384w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat % 20Discover-11.png? Width = 576 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-11.png 576w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-11.png? Width = 768 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-11.png 768w, https://blog.hubspot.com/hs-fs /hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-11.png?width=960&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-11.png 960w, https: // blog. hubspot.co m / hs-fs / hubfs / How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-11.png? width = 1152 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-11.png 1152w "tailles = "(largeur max: 384px) 100vw, 384px

Alors que de nombreuses histoires sur Discover traitent souvent de nouvelles, de beauté, de conseils ou de contenu de style de vie, la chaîne UCLA Gymnastics peut être intéressante pour les fans de sport ou de gymnastique qui veulent en savoir plus sur une équipe universitaire classée au niveau national. Étant donné que les membres de l'équipe sont également âgés d'université, comme beaucoup sur la plateforme Snapchat, les téléspectateurs pourraient trouver ces histoires plus faciles à comprendre que les histoires d'athlètes plus âgés.

Avec la chaîne Discover de l'équipe de gymnastique, UCLA aurait pu identifier que le public jeune adulte était plus répandu sur la plateforme Snapchat et a décidé de faire connaître l'équipe via Stories. Ceci est un excellent exemple pour identifier où se trouve votre base de fans la plus intéressée et les rencontrer où ils se trouvent.

Si vous cherchez à tester le contenu de l'histoire sur différentes plateformes, pensez à prendre une note similaire de la gymnastique UCLA en offrant aux téléspectateurs un aperçu de votre entreprise ou organisation. Par exemple, vous pouvez montrer à votre équipe lors d'événements ou au bureau la conception de nouveaux produits. Ou, vous pouvez faire des entretiens avec votre personnel où ils peuvent donner leur avis d'expert sur des sujets liés à votre industrie. Cela permet aux téléspectateurs de voir le côté le plus humain de votre entreprise plutôt qu'une entreprise qui pourrait uniquement souhaiter que les clients achètent leurs produits.

Exemples de Shoutouts dans Snapchat Découvrez des histoires

Parce que Snapchat Discover est une plate-forme plus applicable aux publications qui créent déjà du contenu, certaines marques peuvent choisir de travailler avec des éditeurs pour promouvoir leur produit. Avec cette stratégie, l'éditeur crée un contenu Story qui met en évidence la marque avec laquelle il travaille. Voici quelques exemples solides de ce type de Discover Story:

7. Sperrys et Style Insider

Récemment, Style Insider a été invité dans une usine Sperrys pour couvrir le processus de production de la chaussure emblématique. Style Insider a ensuite filmé une histoire verticale qui montrait tous les aspects du processus de conception, y compris la peinture et le laçage des chaussures.

Sperrys Snapchat Découvrez l'histoire sur Style Insider Channel "width =" 600 "style =" width: 600px; bloc de visualisation; margin: 0px auto; "srcset =" https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-3.png?width=300&name=How%2013 % 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-3.png 300w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-3.png? width = 600 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-3.png 600w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat % 20Discover-3.png? Width = 900 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-3.png 900w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-3.png? Width = 1200 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-3.png 1200w, https://blog.hubspot.com/hs-fs /hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-3.png?width=1500&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-3.png 1500w, https: // blog. hubspot.com/hs-f s / hubfs / How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-3.png? width = 1800 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-3.png 1800w "tailles =" (max -largeur: 600px) 100vw, 600px

Bien que cela soit visuellement fascinant à regarder et intéressant pour le public averti de Style Insider, l'histoire permet également à Sperrys de démontrer les détails complexes et le travail qui se retrouvent dans chaque chaussure.

Les téléspectateurs peuvent regarder cela et croire que la chaussure est faite avec soin et de bonne qualité. Parce que Style Insider commence également l'histoire en mettant en évidence l'histoire de la popularité de la chaussure, les téléspectateurs pourraient également être persuadés d'acheter la chaussure afin qu'ils puissent apparaître plus à la mode ou à la mode.

8. Rivian et initié de voiture

Car Insider publie régulièrement des histoires sur les grandes marques automobiles, telles que BMW. Cependant, dans une récente histoire de style profil, ils ont discuté de Rivian, une startup de véhicules électriques autonomes qui tentait de rivaliser avec Tesla.

Rivian Snapchat Découvrez l'histoire sur Car Insider Channel "width =" 600 "style =" width: 600px; bloc de visualisation; margin: 0px auto; "srcset =" https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-5.png?width=300&name=How%2013 % 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-5.png 300w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat%20Discover-5.png? width = 600 & name = How% 2013% 20Brands% 20Are% 20Leveraging% 20Sn Snapchat% 20Discover-5.png 600w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Sn Snapchat %20Discover-5.png?width=900&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-5.png 900w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013% 20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-5.png?width=1200&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-5.png 1200w, https://blog.hubspot.com/hs-fs /hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-5.png?width=1500&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-5.png 1500w, https://blog. hubspot.com/hs-f s/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-5.png?width=1800&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-5.png 1800w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px

The Story highlights some of Rivian's newest car models, how they are more affordable, and aspects of the company that make it different from Tesla. It also gives quotes and soundbites from Rivian employees.

While Discover might be too expensive or time-consuming for a startup, this is an example of how companies can still reach out to press or content creators for solid coverage.

Because Car Insider has gained clout in the automotive industry, Snapchatters interested in cars might follow its Discover channel and use it to get quick expert-created Stories about new launches or automotive technology. When these car fans hear about Rivian or other companies from an automotive expert or publication, they might be more likely to remember how highly regarded the company was when they're shopping for a new car.

If you want to leverage Stories on some type of platform, but don't have the resources or time to make your own, consider reaching out to publishers or content creators who publish Stories related to your industry. By doing this, you could get your product covered in their content or sponsor content that talks directly about your brand.

9. Color Coat Beauty Boutique on Macro Beauty

While some brands will work with Snapchat Discover publishers to get good coverage in their Stories, some brands can also volunteer their tips or experts to publishers. For example, in a recent Story from Macro Beauty, a fashion and lifestyle-related Discover channel, a rep from a Los Angeles Salon called Color Coat Beauty Boutique gave manicure tips and walked through the process of placing nail extensions.

Macro Beauty Snapchat Discover Story" width="600" style="width: 600px; bloc de visualisation; margin: 0px auto;" srcset="https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/image-2253.png?width=300&name=image-2253.png 300w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/image-2253.png?width=600&name=image-2253.png 600w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/image-2253.png?width=900&name=image-2253.png 900w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/image-2253.png?width=1200&name=image-2253.png 1200w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/image-2253.png?width=1500&name=image-2253.png 1500w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/image-2253.png?width=1800&name=image-2253.png 1800w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px

Although this expert is telling viewers how they can get salon-quality nails from home, she's also demonstrating her expertise in nail art. Viewers in the Los Angeles area who see this might trust that this rep is an expert at nail art. Then, if they need a nice manicure, they might be interested in investing in one from her salon.

If you're unable to make your own Stories Snapchat, Facebook or Instagram, but have an expert affiliated with your company that doesn't mind giving tips on camera, you could allow other brands to interview or show tips from this person in their Stories. When someone from another content creator's audience sees there Story and learns about your brand's expert, they might want to learn more about your company or buy products from you.

Snapchat Discover Ads

Snapchat Discover ads have evolved from short video ads that last for a single snap to mini-promoted Stories that actually show up on the Discover feed. Here are a few examples of how brands leveraged Story-styled ads on this platform.

10. Purple Mattress

Purple is currently running a simple promoted Snapchat Story on Discover. It only includes two snaps that explain what the Purple Mattress is made of. While this content is very short compared to other promoted Stories, Purple gets to the point quickly by explaining the unique aspects of its mattresses in a short amount of time.

Purple Mattress Ad on Snapchat Discover" width="402" style="width: 402px; bloc de visualisation; margin: 0px auto;" srcset="https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-14.png?width=201&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-14.png 201w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-14.png?width=402&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-14.png 402w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-14.png?width=603&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-14.png 603w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-14.png?width=804&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-14.png 804w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-14.png?width=1005&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-14.png 1005w, https://blog.hubspot. com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-14.png?width=1206&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-14.png 1206w" sizes="(max-width: 402px) 100vw, 402px

This quick Story might be a smart move because mobile applications like Snapchat are much more fast-paced and might see high Story dropoff rates from viewers. With any mobile Story platform, it's key to get the important information out or hook the viewer within your first few snaps so they don't tune out before seeing the meat of your content.

Another thing Purple does well is identifying where its audience is and meeting them there. While some of Snapchat's Gen-Z viewers might not be able to purchase a mattress yet, some of the platform's older audiences might be looking to purchase an affordable bed from a trendy or disruptive company like Purple.

11. Bumble

In a promoted Story, Bumble presented photos taken on vacation by couples who first met on the dating app. While vacation photos and romantic Stories might be enticing to Snapchat's young adult audiences, Bumble also argues that it has successfully matched a number of successful couples and that it can also match the viewer.

Bumble Story-Based Ad on Snapchat Discover" width="477" style="width: 477px; margin: 0px auto; display: block;" srcset="https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-10.png?width=239&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-10.png 239w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-10.png?width=477&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-10.png 477w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-10.png?width=716&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-10.png 716w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-10.png?width=954&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-10.png 954w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-10.png?width=1193&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-10.png 1193w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-10.png?width=1431&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-10.png 1431w" sizes="(max-width: 477px) 100vw, 477px

While this feels a bit like a native ad, Bumble still aims to tell the story of some of its most successful couples. This type of content might both entertain a viewer and pique their interest in the app if they are single.

If you're a company that similarly has a lot of success stories, consider using a Story on one of the various platforms to show customer testimonials or photos or videos of people benefiting from your product. This could both entertain your audience and make them trust you as they see real-world examples of your product's success.

12. Raymour & Flanigan

Raymour & Flanigan, a furniture company, also recently used a promoted Story to highlight its products. However, rather than trying to show off a narrative, the company's snaps feel more like a multi-page ad. Rather than telling a story, each snap shows a room in someone's home that's filled with furniture from the brand. Then, text on each page lists "It's time to make time for…" followed by a word related to the room shown on each page.

Raymour and Flanigan Snapchat Discover Story Ad" width="423" style="width: 423px; bloc de visualisation; margin: 0px auto;" srcset="https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-12.png?width=212&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-12.png 212w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-12.png?width=423&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-12.png 423w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-12.png?width=635&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-12.png 635w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-12.png?width=846&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-12.png 846w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-12.png?width=1058&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-12.png 1058w, https://blog.hubspot. com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-12.png?width=1269&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-12.png 1269w" sizes="(max-width: 423px) 100vw, 423px

This ad isn't meant to be an intriguing story, but it does provide interesting visuals and a message that might get a viewer to slow down and think about what they might need to make more time in their lives for.

If you haven't really experimented with Story platforms before, but do have video or image-based advertising assets, you could try out a similar strategy of making an ad with a vertical Story format. As you do this, it could also be helpful to follow Raymour & Flanigan's lead of showing your products in a real-world setting. This strategy can be more beneficial than a Story that just shows product shots because viewers will be able to visualize how your products will look in their own homes.

13. Ritual Vitamins

In its promoted Snapchat Discover Stories, Ritual Vitamins customers getting the brand's sparkling vitamins and beginning to take them. The Stories then show the customers talking about how they've enjoyed the vitamins months after beginning the regimen. The customers also mention why they like taking Ritual Vitamins over other competing products.

For example, in the Story shown below, a customer says that Ritual Vitamins don't give her a stomach ache as other vitamins do:

Ritual Snapchat Discover Story-Styled Ad" width="337" style="width: 337px; bloc de visualisation; margin: 0px auto;" srcset="https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-2.png?width=169&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-2.png 169w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-2.png?width=337&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-2.png 337w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-2.png?width=506&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-2.png 506w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-2.png?width=674&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-2.png 674w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-2.png?width=843&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-2.png 843w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hu bfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-2.png?width=1011&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapchat%20Discover-2.png 1011w" sizes="(max-width: 337px) 100vw, 337px

Unlike Purple and other promoted Snapchat Stories, this promotion walks prospects through a customer's experience with using a product. While Ritual is showing viewers an interesting narrative about a customer's journey, they're also presenting a positive customer testimonial for the product. While the content itself might be interesting to viewers, the testimonial might make them trust Ritual more than other vitamin brands.

Ritual and some of the other list items above highlight how beneficial it can be to leverage happy customers in your Stories. When viewers can see and hear from a real person, they might trust their opinion and recommendation about a product and purchase it.

Takeaways From Snapchat Discover Marketers

For the most part, Discover's publishers are aiming to expand brand awareness by adapting content to fit the Snapchat platform and audience. Meanwhile, advertising brands are using Discover to post narratives that directly relate to their products.

As a marketer for a smaller brand, you might find it easier to use Story tools on platforms like Facebook or Instagram. These platforms will allow you to post a variety of free content and experiment with different ways of discussing your product. And, if you're verified and can link your Stories to the website, you could achieve conversions and brand awareness at the same time.

While Discover might not be accessible for smaller brands, we should still use it as a tool to learn about how the best of the best are embracing visual storytelling. By observing these brands, you can learn more about which Stories are doable and could be beneficial to your strategy. Then, you could brainstorm ways to scale them to a more affordable and accessible Story platform, like Facebook or Instagram Stories.

Still, if you want to experiment with Snapchat, or explore the app for yourself, here's a quick guide that will show you how to navigate the platform, make your own account, and even create geo-filters for events.

If you're ready to get started in creating Stories on platforms like Facebook or Instagram, check out this post where we reveal the most popular story platforms, and this detailed list of Instagram Story examples. You can also check out this long list of Instagram Story examples from actual brands.

free guide: how to use snapchat for business